การสร้างแบรนด์ที่แข็งแกร่งของ Kenneth cole

สำนักงานของ Kenneth Cole Productions ได้รับการตกแต่งด้วยรองเท้า รองเท้าลูกไม้สายโบราณสเก็ตโรลเลอร์โลหะเก่า Oxfords สีน้ำตาลยาวที่มองเห็นทางเท้ามากเกินไป รองเท้าวางอยู่บนโต๊ะกาแฟในตู้โชว์และขอบหน้าต่างที่มองเห็น Hell's Kitchen ของแมนฮัตตัน และพวกเขาทำหน้าที่เป็นเครื่องเตือนความทรงจำอย่างต่อเนื่องของการเชื่อมต่อระหว่างปัจจุบันและอดีตระหว่างความสำเร็จและการเดินทางที่ใช้เพื่อไปที่นั่น Kenneth Cole ได้ทำการเดินทางในฐานะผู้ประกอบการในฐานะนักออกแบบและเป็นคนที่มีข้อความ

“ คุณชอบเน็คไทนี้…หรืออันนี้ไหม?” เขาถามโดยถือเนคไทแทนที่เขาสวมอยู่แล้ว เขากล่าวว่า“ ขอบคุณ” และพับทางเลือกอื่น ๆ ลงในกระเป๋าเสื้อของเขาอย่างเรียบร้อย ใช่กระเป๋าเสื้อของเขา

เขาแต่งตัวตั้งแต่หัวจรดเท้าด้วยการออกแบบของเขาเอง Kenneth Cole Productions บริษัท ของเขากำลังทำรองเท้าเสื้อผ้าและเครื่องประดับมาเกือบสามทศวรรษแล้วดังนั้นการเลือกตู้เสื้อผ้าจึงไม่บาง สายงานของ บริษัท ได้แก่ Kenneth Cole New York, Kenneth Cole Reaction, Unlisted และ Gentle Souls นอกจากนี้ยังอนุญาตให้แบรนด์ Bongo และ Le Tigre และยังคงขยายตัวเพิ่มน้ำหอมและบรรทัดใหม่สำหรับเด็ก เกือบ 5, 700 แผนกและร้านค้าพิเศษนำผลิตภัณฑ์เคนเน็ ธ โคลและ บริษัท ดำเนินงานมากกว่า 95 ร้านค้าปลีกและร้านค้า รายรับในปี 2552 สูงถึง 410 ล้านดอลลาร์ นั่นเป็นรองเท้ามากมาย

แต่ดังที่โคลกล่าวไว้ใน เชิงอรรถ 2546 ในหนังสือของเขา : สิ่งที่คุณยืนหยัดมีความสำคัญมากกว่าสิ่งที่คุณยืนอยู่ “ มันยอดเยี่ยมมากที่ได้รู้จักกับรองเท้าของคุณควรเป็นที่รู้จักสำหรับคนเดียวของคุณ” แคมเปญโฆษณาของ บริษัท กำกับโดยโคลทั้งหมดได้เสริมความแข็งแกร่งให้กับแบรนด์ไม่เพียง แต่เป็นแฟชั่นข้างหน้า แต่ยังใส่ใจต่อสังคมด้วย และในขณะที่ผู้คนอาจไม่เห็นด้วยกับความคิดเห็นดังกล่าว แต่สิ่งที่โคลได้ทำในการระดมทุนและความตระหนักในการวิจัยโรคเอดส์เร่ร่อนและสาเหตุอื่น ๆ นั้นไม่มีปัญหา ในปี 2008 เขาได้รับรางวัลนักออกแบบด้านมนุษยธรรมเป็นครั้งแรกในช่วงสัปดาห์แฟชั่นไอส์แลนด์

ฐานรากของบิล
โคลได้รับชื่อเสียงจากการทำงานหนักและความคิดสร้างสรรค์สิ่งสำคัญสองประการที่ทำให้ผู้ประกอบการประสบความสำเร็จ เขาทำงานตั้งแต่อายุยังน้อย “ ฉันด้วยเหตุผลบางอย่างเสมอรู้สึกว่าจำเป็นที่จะต้องเป็นอิสระและฉันต้องค้นหาความเป็นอิสระนั้นด้วยการมีรายได้ส่วนตัวของฉัน” เขาบอก ความสำเร็จ ตอนเป็นวัยรุ่นเขาทำงานที่ Shea Stadium ขายถั่วลิสงและในวิทยาลัยเขามีงานขาย - ทุกสิ่ง - รองเท้า

โคลจบการศึกษาด้านการประกอบการและแฟชั่นจากพ่อของเขา ชาร์ลส์โคลเป็นเจ้าของโรงงานผลิตรองเท้าสตรีในบรูคลินและเป็นผู้ริเริ่มรองเท้าแคนดี้ส้นเท้าทำจากไม้ในตำนานสำหรับผู้หญิง น้องโคลทำงานในช่วงฤดูร้อนสองสามโรงงานและก่อนที่จะมุ่งหน้าไปโรงเรียนกฎหมายเขาใช้เวลาหนึ่งฤดูร้อนปีที่แล้วทำงานให้พ่อ “ และฉันประหลาดใจมากที่ฉันเรียนรู้มากแค่ไหนและฉันก็สนุกกับสิ่งเล็ก ๆ น้อย ๆ ที่ได้รู้มาแล้ว” สิ่งที่ดึงดูดความสนใจของโคลและจุดประกายจินตนาการของเขาในฤดูร้อนนั้นเป็นความคิดของผู้ประกอบการ

“ ฉันมารู้ตั้งแต่เนิ่นๆว่าเป็นเรื่องเกี่ยวกับการอ่านหนังสือเป็นหลักและผู้ที่ตีความว่าดีที่สุดจะไปไกลที่สุด” เขากล่าว “ ในธุรกิจคุณเขียนหนังสือของคุณเองเป็นหลัก และยิ่งมันมาจากอะไรที่เขียนขึ้นก่อนหน้านี้หรือชอบมันก็จะยิ่งดี ดังนั้นฉันจึงอยู่บนเส้นทางนั้นและฉันไม่เคยมองย้อนกลับไป” และเขาก็ไม่เคยไปโรงเรียนกฎหมาย

โชคดีที่โคลมีของขวัญสำหรับการออกแบบและหลังจากสอนตัวเองให้วาดและเรียนรู้ที่จะสร้างการออกแบบของตัวเองเขาก็รีบพัฒนารองเท้าผู้หญิง

พ่อของเขาไม่เชื่อซึ่งเป็นเพียงความปรารถนาของโคลให้ประสบความสำเร็จแม้จะมีความเสี่ยง “ ฉันไม่มีความกลัวใด ๆ และฉันเพิ่งรู้ในใจว่าฉันจะคิดออกเพราะฉันไม่สามารถย้อนกลับไปได้” เขากล่าว

“ ฉันรู้ว่าฉันต้องแยกตัวเองและก้าวออกไปในทิศทางที่ฉันไม่เคยทำมาก่อน” โคลเขียนใน เชิงอรรถ “ ฉันต้องการเป็นคนประเภทรองเท้าที่มี บริษัท แตกต่างกัน และในขณะที่เป็นการทำให้ตกใจเล็กน้อยฉันรู้สึกในกระดูกของฉันว่า 'มัน' - อะไรก็ตาม 'มัน' - ต้องเปลี่ยนและฉันก็ต้องเปลี่ยนเช่นกัน”

เขาใช้เงินที่มีอยู่อย่าง จำกัด ของเขาในการสร้างป้าย, กล่อง, นามบัตร - ทั้งหมดพิมพ์ด้วย Kenneth Cole Incorporated จากนั้นเขาก็ระดมเงินทุนจากโรงงานอิตาลีซึ่งมีความใจกว้างมากกว่าธนาคารอเมริกันในเวลานั้นและมุ่งหน้าไปยังเมืองฟลอเรนซ์เพื่อดูแลการผลิตสายรองเท้าของเขาที่มุ่งเน้นไปที่ผู้ซื้อระดับสูง

มีเงินมากพอที่จะใช้เป็นเงินทุนในการสะสมครั้งแรกโคลรู้ว่าเขามีหนึ่งนัดที่จะประสบความสำเร็จ และเขาต้องการที่จะทำมันอย่างรวดเร็วก่อนที่เงินจะหมด ดังนั้นเขาจึงเรียนภาษาอิตาลีและทำงานในโรงงานในตอนกลางคืนหลังจากการผลิตปกติสิ้นสุดลงทั้งวัน “ เพราะไม่ว่าสิ่งที่ฉันได้ทำไปแล้วจะเป็นเช่นไรถ้ารองเท้าคู่นั้นไม่พอดีหรือว่าพวกเขาไม่ได้รับการส่งมอบตรงเวลาหรือหากพวกเขาไม่ได้เป็นในสิ่งที่พวกเขาต้องการแล้วทุกอย่างก็จะล้มเหลว” เขากล่าว “ ดังนั้นฉันไม่อนุญาตให้ทำเช่นนั้น” เขากลับไปที่สหรัฐอเมริกาด้วยรองเท้าที่เขารู้ว่าแตกต่างจากของคนอื่น

ออกจากเส้นทางที่ถูกตี
ในเดือนธันวาคม 2525 ผู้ซื้อรองเท้าจากทั่วประเทศมารวมตัวกันที่นครนิวยอร์กในสัปดาห์ตลาด บริษัท ขนาดเล็กกว่า 1, 100 บริษัท แย่งความสนใจไปแล้วและ บริษัท รองเท้าขนาดใหญ่ได้จัดตั้งโชว์รูมภายในรัศมีสี่บล็อกของโรงแรมที่ส่องประกาย

แต่ในปี 2525 เคนเน็ ธ โคลไม่มีเงินสำหรับโชว์รูม หรือห้องพักโรงแรมสำหรับเรื่องที่ และเขาไม่คิดว่าการเข้าแถวกับนักออกแบบรองเท้าขนาดกลางถึงขนาดอื่น ๆ นับร้อยเป็นวิธีที่ทำให้ผลิตภัณฑ์ของเขาโดดเด่น

ดังนั้นเขาจึงเรียกเพื่อนในธุรกิจรถบรรทุก “ แน่นอนคุณสามารถยืมรถบรรทุกได้” เพื่อนของเขากล่าว “ แต่โชคดีที่ได้รับอนุญาตให้จอดรถ นี่คือนิวยอร์ก”

จากนั้นโคลเรียกสำนักงานของนายกเทศมนตรี พวกเขาบอกเขาว่าวิธีเดียวที่จะได้รับใบอนุญาตให้จอดรถริมถนนในนิวยอร์กซิตี้คือการเป็น บริษัท สาธารณูปโภค…หรือ บริษัท ผลิตถ่ายภาพเคลื่อนไหวเต็มความยาว

โคลวิ่งไปที่ร้านเครื่องเขียนเปลี่ยนชื่อนามบัตรและกล่องจาก Kenneth Cole Inc. เป็น Kenneth Cole Productions Inc. และยื่นขอใบอนุญาตถ่ายทำภาพยนตร์เต็มเรื่อง The Birth of a Shoe Company

ในวันที่ 2 ธันวาคมข้ามถนนจากฮิลตันและล้อมรอบด้วยโชว์รูมรองเท้าโคลจอดรถพ่วงขนาด 40 ฟุตที่เต็มไปด้วยการออกแบบใหม่ของเขาวาดชื่อ บริษัท ของเขาที่ด้านข้างและวางบันไดไว้ด้านหลัง เขาถ่ายแสง klieg กล้องฟิล์มผู้กำกับนางแบบในฐานะนักแสดงและตำรวจสองนายที่ส่งมาจากเมืองเพื่อควบคุมการจราจร - และในไม่ช้าจะถูกจ้างโดยโคลเพื่อควบคุมฝูงชนที่เชือกกำมะหยี่

ผู้ซื้อสำคัญทุกคนในเมืองสำหรับสัปดาห์ตลาดได้เยี่ยมชมตัวอย่างโฆษณาในอีกไม่กี่วันข้างหน้าเพื่อดูว่าเอะอะทั้งหมดเกี่ยวกับอะไร อีกต่อไปที่พวกเขารออยู่ข้างหลังเชือกกำมะหยี่นอกรถพ่วง“ ชุดหนัง” ที่ตำรวจเฝ้าระวังยิ่งพวกเขาสนใจมากเท่าไหร่ และยิ่งพวกเขาซื้อ

Kenneth Cole Productions ขายรองเท้า 40, 000 คู่ภายในสองวันครึ่ง และ บริษัท ผลิตรองเท้าก็ถือกำเนิดขึ้น

ดูขั้นตอนของเขา
“ ดังนั้นในตอนท้ายของวันฉันได้สร้างผลิตภัณฑ์ที่ไม่เหมือนสิ่งใด ๆ ที่มีอยู่ซึ่งทำให้ฉันได้รับอัตรากำไรที่ฉันต้องทำธุรกิจซึ่งไม่สำคัญเลย” โคลกล่าว “ ถ้าคุณกำลังจะสร้างผลิตภัณฑ์ที่คล้ายคลึงกับของคนอื่นอย่างสม่ำเสมอคุณจะต้องดิ้นรนเพราะคุณจะเปรียบเทียบได้ง่ายกว่าคนอื่น ๆ ” แต่โคลรู้สึกถึงรองเท้าที่ไม่เหมือนคนอื่น ตลาด - รองเท้าทำอิตาลีคุณภาพสูงที่มีเส้นสายที่เก๋ไก๋และเทรนด์หรูที่เปลี่ยนแปลงไปตามฤดูกาลและความต้องการของลูกค้าของเขา ในอีก 18 ปีข้างหน้าธุรกิจจะเติบโตไม่น้อยกว่าร้อยละ 25 ในแต่ละปี

จากวันที่เดือนธันวาคมออกกำลังกายด้วยรถพ่วงโคลได้เรียนรู้สิ่งที่มีค่าเกี่ยวกับการเสี่ยง:“ บทเรียนที่เรียนรู้คือโดยปกติแล้ววิธีแก้ปัญหาที่ดีที่สุดนั้นไม่แพงที่สุด อันที่จริงแล้วมันเป็นสิ่งที่สร้างสรรค์ที่สุด…. การคำนวณความเสี่ยงคือสิ่งที่นักธุรกิจส่วนใหญ่ทำและมันเป็นสิ่งที่ฉันรู้ตัว

และมันเป็นสิ่งที่ฉันทำมาตลอดชีวิต มันคือสิ่งที่ธุรกิจแฟชั่นเป็น นั่นคือสิ่งที่ทำให้สิ่งที่ฉันทำตื่นเต้นและมีพลังความจริงที่มันเปลี่ยนแปลงอยู่ตลอดเวลา และแฟชั่นแฟชั่นร่วมสมัยเกือบจะหมายถึงช่วงเวลาสำคัญ”

โคลยังคงแน่วแน่ต่อแนวคิดดั้งเดิมของเขาที่ว่า“ การขายรองเท้าเท่ห์ ๆ ให้กับผู้คนที่เท่ห์” เมื่อเขาพร้อมที่จะขยายธุรกิจใหม่

“ ฉันตัดสินใจเมื่อถึงจุดหนึ่งที่ฉันต้องการที่จะเติบโตต่อไปเพราะนั่นเป็นส่วนหนึ่งของความผิดปกติที่ฉันต้องทำฉันจำเป็นต้องสำรวจขอบฟ้าใหม่และเติบโต และการเติบโตนั้นไม่จำเป็นต้องใหญ่กว่า แต่ก็ดีกว่า

“ แต่ฉันก็ตระหนักได้ว่าฉันมีตัวเลือกน้อยก่อนหน้านี้ ฉันสามารถหาผู้หญิงขายรองเท้าให้มากขึ้นและนั่นเป็นวิธีหนึ่งในการเติบโต แต่มีความเสี่ยงโดยธรรมชาติที่จะทำเช่นนั้นในการทำเช่นนั้นจะกำหนดรูปแบบธุรกิจรูปแบบเพราะฉันขายรองเท้าเย็นให้คนเย็น และเมื่อฉันขายรองเท้ามากเกินไปแล้วโดยเนื้อแท้แล้วอย่างสม่ำเสมอฉันจะเริ่มขายให้กับคนที่ไม่เท่ห์ "เขากล่าวพร้อมรอยยิ้ม “ จากนั้นผู้ที่มีฐานะดีจะสนใจน้อยลง ดังนั้นฉันจึงตัดสินใจที่จะพยายามรักษาความเป็นจริงให้กับลูกค้าที่ฉันมีและหาสิ่งที่จะขายเธอหรือเธอมากกว่าที่จะหาคนขายผลิตภัณฑ์เดียวกัน "

โคลแนะนำรองเท้าของผู้ชายและในที่สุดเสื้อผ้าบุรุษและสตรีรวมถึงเสื้อผ้าสำหรับเด็ก การขยายไปสู่เสื้อผ้าผู้ชายทำให้มีความเสี่ยงอีกอย่างหนึ่งในประวัติศาสตร์ของ บริษัท การทำธุรกิจแบบสบาย ๆ ไม่ได้อยู่ในคำศัพท์ของผู้ชายส่วนใหญ่ในเวลานั้น แต่โคลมองเห็นช่องที่มีขนาดใหญ่และพยายามเติมเต็มหน้าของแพ็ค ความเสี่ยงที่จ่ายออกไป

“ ทุกวันคุณต้องเปิดให้กำหนดค่าและคำนวณใหม่ สิ่งหนึ่งที่ยอดเยี่ยมเกี่ยวกับธุรกิจแฟชั่นคือมันสร้างขึ้นจากแนวคิดของการเปลี่ยนแปลง และการเปลี่ยนแปลงนั้นเป็นพลังที่เพิ่มขีดความสามารถอย่างมาก และถ้าคุณไม่มีวัฒนธรรมที่สร้างการเปลี่ยนแปลง - และเราก็ทำ - มันจะทำให้ผู้คนจำนวนมากเลิกกิจการเพราะคุณได้เรียนรู้ในโรงเรียนธุรกิจและบ่อยครั้งในชีวิตที่คุณต้องตัดจำหน่ายการลงทุนของคุณเป็นระยะเวลานาน เท่าที่จะทำได้ การลงทุนทางอารมณ์การลงทุนทางการเงินการลงทุนในเวลาและทรัพยากร

“ แต่ในด้านแฟชั่นคุณต้องเตรียมพร้อมที่จะละทิ้งการลงทุนอย่างต่อเนื่องและเดินหน้าต่อไป และในระดับที่คุณสามารถทำได้คุณสามารถดำเนินการต่อเพื่อสร้างตัวเองใหม่และกำหนดตัวเองใหม่ตามเวลาและสถานการณ์ที่เปลี่ยนแปลงอาจเร็วกว่าที่คุณสามารถทำได้”

การยืน
หนึ่งในแคมเปญโฆษณาของโคลเมื่อไม่นานมานี้เขาชอบการเปลี่ยนแปลง:“ คุณสามารถเปลี่ยนชุดของคุณคุณสามารถเปลี่ยนชุดหรือทั้งสองอย่าง” ผู้ออกแบบได้เรียนรู้ตั้งแต่ต้นว่าเขาไม่สามารถเพิกเฉยต่อปัญหาใหญ่ ๆ “ ฉันคิดว่าแฟชั่นเป็นสิ่งที่ยอดเยี่ยมสิ่งที่เราทำนั้นยอดเยี่ยม แต่มันมีอยู่ในภูมิทัศน์ที่ใหญ่กว่ามีความหมายมากกว่านี้มาก”

ในปี 1985 หนึ่งปีก่อนที่โคลจะได้พบกับภรรยาในอนาคตของเขามาเรียคูโมโม - โรคเอดส์เริ่มมีอาการรุนแรงแม้ว่าการรับรู้เรื่องโรคเอดส์แทบจะไม่มีเลยในสหรัฐอเมริกา “ ไม่มีใครพูดถึงโรคเอดส์ในสมัยนั้นเพราะถ้าคุณทำคุณถูกสันนิษฐานว่ามีความเสี่ยงซึ่งหมายความว่าคุณเป็นผู้ใช้ยาหรือคุณเป็นเกย์หรือคุณเป็นชาวเฮติ และตั้งแต่ฉันเป็นนักออกแบบชายเดี่ยวฉันรู้ว่าทุกคนคงคิดว่าฉันเป็นชาวเฮติ” เขากล่าวหยุดหยุดยิ้มกว้าง ๆ “ ผู้คนไม่ได้พูดถึงการเลือกวิถีชีวิตของพวกเขาในสมัยนั้นสถานภาพของพวกเขาสถานการณ์สุขภาพของพวกเขาเพียงลำพังเพราะความอัปยศได้ทำลายล้างอย่างมากในสมัยนั้น - วันนี้ไม่ค่อยดีนัก”

ดังนั้นโคลจึงริเริ่มแคมเปญโฆษณาเพื่อพูดคุยเกี่ยวกับสิ่งที่คนไม่กี่คนที่กล้าหาญ โฆษณาหงุดหงิดครั้งแรกของเขาขอให้ผู้คนสนับสนุนการวิจัยโรคเอดส์ยกคิ้วและแฮ็คบางคน “ ฉันคิดว่ามันเป็นโอกาสที่ยิ่งใหญ่ที่จะพูดอะไรบางอย่างที่มีน้อยมาก และฉันไม่คิดว่ามีความเสี่ยงสูง ผู้คนไม่เห็นด้วยกับฉัน” แต่โคลยังคงเสี่ยงต่อการไม่อนุมัติที่จะยืนหยัดในความเชื่อของเขาและสร้างชื่อให้กับแบรนด์ของเขา “ ในช่วงหลายปีที่ผ่านมาฉันได้พูดถึงประเด็นส่วนใหญ่ที่อาจไม่ฉลาด นักธุรกิจที่ฉลาดและรอบคอบในสถานการณ์ของฉันจะไม่ ฉันพยายามทำในแบบที่ฉันหวังว่าจะเป็นที่ยอมรับ”

เขาเขียนโฆษณาหลายรายการบางคนเรียกร้องให้คนเร่ร่อนหรือมีความสำคัญต่อการลงคะแนนและแก้ไขทั้งหมดในฐานะผู้ดูแลแบรนด์ “ มันเป็นเรื่องส่วนตัวอย่างมาก ฉันมีเพื่อนร่วมงานที่มีความสามารถบางคนที่ช่วยเหลือฉัน แต่มันก็เป็นเรื่องส่วนตัวเหมือนข่าวสารแฟชั่นของเรา มันเป็นโอกาสที่พิเศษในช่วงหลายปีที่ผ่านมาเพื่อทำให้สิ่งที่เราทำมีความเกี่ยวข้องมีความหมาย เพราะเมื่อสิ้นสุดวันแบรนด์จะต้องเกี่ยวข้องกัน”

กิจกรรมทางสังคมของโคลแพร่กระจายออกไปเมื่อแคมเปญโฆษณาของเขาขยายตัว เขาเป็นสมาชิกคณะกรรมการผู้ก่อตั้งองค์กรช่วยเหลือคนไร้บ้านแห่งสหรัฐอเมริกาอยู่ในคณะกรรมการนักออกแบบแฟชั่นแห่งอเมริกาและเป็นประธานของ amFAR ซึ่งเป็นองค์กรวิจัยโรคเอดส์ที่ไม่แสวงหาผลกำไรที่ใหญ่ที่สุด “ ฉันถือว่าตัวเองโชคดีที่ได้รับโอกาสในการมีบทบาทสำคัญในบางสิ่งที่มีความสำคัญมาก ดังนั้นฉันยังอยู่บนรถไฟและฉันก็ไม่ได้ชะลอตัวลง

“ ฉันล้อเล่นบอกคนอื่นว่าคุณสามารถประสบความสำเร็จในธุรกิจนี้ได้ด้วยการทำงานครึ่งวัน คุณเลือก 12 ชั่วโมง แต่ความจริงก็คือคุณต้องทำงานเป็นเวลานานและคุณต้องเลือกส่วนตัวและประนีประนอม หากสิ่งนี้เป็นไปได้สำหรับคุณถ้ามันจะเป็นในสิ่งที่คุณต้องการให้เป็นคุณต้องทำการเลือก และมันยากที่จะทำ แต่อย่างใดถ้าคุณสามารถสร้างรายได้มากกว่าเพียงแค่การทำเงินมันจะไม่ยาก”

วางเท้าที่ดีที่สุดของเขาไปข้างหน้า
ไม่กี่ปีที่ผ่านมาเจ้าหน้าที่หลายคนพาโคลไปด้วยกันและบอกเขาว่าพวกเขาต้องการโอกาสที่จะสร้างความแตกต่างสำหรับสาเหตุของพวกเขาเอง ในการตอบสนองโคลสร้างโปรแกรมการเข้าถึงชุมชนภายใน บริษัท จากนั้นเขาก็ก่อตั้งโปรแกรมการคบหาที่มหาวิทยาลัยเอมอรีที่ตั้งใจจะสอนนักเรียนถึงทักษะที่จำเป็นสำหรับการสร้างชุมชนและการเคลื่อนไหวทางสังคม โคลจ้างหนึ่งในเอมอรีคนแรกที่ทำหน้าที่ดูแลชุมชนภายในของเขา

เมื่อ บริษัท ครบรอบ 25 ปีโคลตัดสินใจที่จะ“ ขยายเต็นท์” และรวมชุมชนที่กว้างขึ้นในความพยายามของเขา เขาพัฒนาข้อความเกี่ยวกับการรับรู้และการเป็นอาสาสมัครและด้วยถ้อยคำที่ใช้ในลิ้นของเขาทำให้เขาตั้งชื่อโปรแกรม AWEARNESS ใหม่ ตีพิมพ์ในปี 2551 หนังสือที่แต่งโดย Cole ที่ได้รับการแก้ไข : เรื่องราวที่สร้างแรงบันดาลใจเกี่ยวกับวิธีสร้างความแตกต่าง ประกอบด้วยบทความ 86 เรื่องจากคนดังนักการเมืองและผู้คนในชีวิตประจำวันที่ได้รับแรงบันดาลใจจากการเปลี่ยนแปลงทางสังคม

“ เป้าหมายคือการสร้างแรงบันดาลใจให้ผู้อื่นเกี่ยวกับวิธีสร้างความแตกต่างและวิธีการที่คุณสามารถทำสิ่งที่พิเศษได้ แต่ด้วยทรัพยากรธรรมดาคุณสามารถทำสิ่งเดียวกันได้” โคลกล่าว พวกเขาตั้งค่าสถานะ AWEARNESS ทางออนไลน์ซึ่งผู้คนแบ่งปันเรื่องราวของการเปลี่ยนแปลงบนเว็บไซต์และผ่านบล็อก

หนึ่งขั้นในเวลา
มาเรียภรรยาของโคลและลูกสาวสามคนของพวกเขาก็ทุ่มเทอย่างแรงกล้าที่จะให้คืน หลังจากเหตุการณ์แผ่นดินไหวที่เฮติเมื่อไม่นานมานี้โคลเฝ้าดูมรดกของเขาเกี่ยวกับการเสี่ยงและจิตสำนึกทางสังคมในการกระทำ “ ลูกสาวสุดท้องของฉันชื่อแคทนี่” เขาพูดถึงเด็กอายุ 16 ปี “ วันหนึ่งเธอกลับบ้านจากโรงเรียนและเธอได้สั่งสร้อยข้อมือเหล่านี้ทางอินเทอร์เน็ตเป็นเวลา 45 เซ็นต์ เธอขายพวกเขาให้กับเด็ก ๆ ที่โรงเรียนในราคา $ 5 และเธอต้องการส่งเงินให้องค์กรที่ช่วยเหลือชาวเฮติ” Catie ขอให้โคลช่วยเธอหาองค์กรที่เหมาะสมเพื่อบริจาคเงิน “ จากนั้นเธอเริ่มขายพวกเขาในร้านค้าท้องถิ่น เธอระดมเงินหลายพันเหรียญแล้วและฉันช่วยขายพวกเขาเท่าที่ฉันสามารถทำได้” เขากล่าว “ เราใช้เวลาเมื่อวานนี้ไปที่ร้านค้าในท้องถิ่นเพื่อเติมเต็มกำไลยางของพวกเขา”

โคลทำการค้นหาความสมดุลระหว่างข่าวสารแฟชั่นที่เกี่ยวข้องกับข้อความสังคมที่เกี่ยวข้องซึ่งเป็นหนึ่งในความสำคัญหลักของเขา เขาพยายามอย่างที่สุดที่จะรักษาความสัมพันธ์กับลูกค้าสิ่งที่พวกเขาสนใจและสิ่งที่มีอิทธิพลต่อการเลือกของพวกเขาทั้งในชีวิตและในแฟชั่น “ ฉันอ่านเอกสาร ฉันใช้เวลาบนอินเทอร์เน็ตมาก ฉันกำลังพูดคุยกับผู้คนและฉันเพิ่งออกมาจากที่นั่นสังเกตพยายามที่จะเข้าใจเป็นหลักว่าภูมิทัศน์ / ผืนผ้าใบสัมพัทธ์ดูเหมือนว่า และฉันก็รู้สึกทึ่งกับมัน”

บริษัท ของเขายังคงเปลี่ยนแปลงอยู่ตลอดเวลาทัศนคติที่เขาได้เรียนรู้จากพ่อของเขาซึ่งมีความสามารถพิเศษในการมองเห็นแนวโน้มใหญ่ครั้งต่อไปทำให้ยอดขายของเขาเพิ่มขึ้นเป็น 190 ล้านเหรียญสหรัฐในปี 1984 เพียงสองปีก่อนเขาเกษียณ แน่นอนว่าโคลที่อายุน้อยกว่าพูดว่า“ ยิ่งคุณได้รับมากเท่าไหร่ก็ยิ่งยากที่จะเปลี่ยนเท่านั้น” แต่เมื่อเร็ว ๆ นี้ภาวะเศรษฐกิจถดถอยไม่ได้ช่วยให้เขาเสี่ยง “ ฉันเริ่ม บริษัท ของฉันในปี 2525 ในช่วงเศรษฐกิจถดถอยในช่วงเศรษฐกิจตกต่ำและเราไม่มีปัญหาในการหาคน อันที่จริงแล้วเราไม่มีรองเท้าเพียงพอที่จะวางเท้าเมื่อเราเอามันมาที่ประตู มีผู้ชมจำนวนมากและมีผลิตภัณฑ์ที่ต้องจัดหา “ เมื่อทุกอย่างเป็นไปด้วยดีผู้คนต้องการทำในสิ่งที่ทำได้และมากกว่านั้น ในเวลาที่ลำบากเท่านั้นที่ผู้คนเปิดรับทางเลือกที่สร้างสรรค์ ดังนั้นเราจึงนิยามตนเองว่าเป็นทางเลือกที่สร้างสรรค์”

และอย่างที่เขาเคยพูดไว้ก่อนหน้านี้“ ไม่มีกฎที่ยากและรวดเร็ว นั่นเป็นส่วนหนึ่งของการเป็นผู้ประกอบการที่ประสบความสำเร็จ - ความสามารถในการไม่ได้แต่งงานกับเส้นทางที่เฉพาะเจาะจง "

ดูภายในการถ่ายภาพ Kenneth Cole บนหน้าความสำเร็จของนิตยสาร Facebook ของเรา